Domino’s Pizza, la célèbre chaîne américaine quitte définitivement l’Italie. Ses pizzas n’auront pas convaincu les Italiens finalement.
« Capri, c’est fini … ! », et pas seulement Capri. En effet, la chaîne américaine Domino’s Pizza a annoncé quitter définitivement l’Italie. Et ce, sept années après son arrivée dans le pays. Les 29 derniers restaurants de la chaîne ferment donc leur porte. La chaîne n’aurait pas su faire face à la concurrence des pizzerias locales.
Une réalité à l’opposé des ambitions de Domino’s Pizza. En effet, le groupe comptait implanter pas moins de 880 restaurants d’ici l’année 2030. Pour s’établir comme le leader de la livraison à domicile. Mais d’après bloomberg, la chaîne était endettée à hauteur de 10,6 milliards d’euros fin 2020. Il faut croire que les Italiens ne raffolent pas de la célèbre pizza à l’ananas. Et qu’ils ont leur exigence en matière de pizzas.
Les pizzerias locales ont des clients fidèles depuis de nombreuses années. Et elles ont su rebondir pendant la pandémie de Covid-19. Notamment grâce à des partenariats avec des entreprises de livraisons, dont Just Eat, Glovo ou encore Takeaway.com. Des partenariats qui n’ont pas arrangés les affaires de Domino’s Pizza, leur faisant perdre des parts de marché petit à petit. Depuis fin juillet dernier, la chaîne américaine avait même pris la décision d’interrompre les livraisons à domicile. Phénomène inquiétant quand on sait qu’il s’agit du cœur de son business model.
Certains internautes ont tout de même déploré la fermeture du groupe dans le pays. En effet, sous le dernier post Instagram de Domino’s Pizza Italia, nous pouvons lire des commentaires attristés de certains internautes.
Cette mésaventure du groupe américain rappelle celle de Starbucks. En effet, a chaîne de café s’était implanté en 2018 dans le pays. Mais quatre ans plus tard, presque toutes les franchises avaient fermé leurs portes, à l’exception d’une. Il faut croire que les Italiens ne sont pas prêts à adhérer aux recettes américaines de la pizza et du café.
