Nouvelle campagne « choc » de Benetton mettant en scène des chefs d’état dans des étreintes inédites.

L’idée : sensibiliser l’opinion à son nouveau concept de communication intitulé « Unhate », que l’on pourrait traduire par « dés-haïr ». Un projet accolé à une association caritative et lancé par Alessandro Benetton, le fils du fondateur de cet empire textile. Si l’on en croit ses éminences de la com, « Unhate » est un message de « tolérance et d’empathie » qui vise à rapprocher cultures, races et religions, et ainsi à renouer avec les valeurs d’origine de Benetton… via ©lepoint.fr


 

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