Ikea met gratuitement à disposition 28 chambres sur l’aire de repos de Beaune.
Du 13 au 31 juillet 2011, 7j/7 et 24h/24, le lieu accueillera gratuitement les automobilistes de passage, le temps d’une sieste d’une vingtaine de minutes dans l’une des vint-huit capsules mises à disposition par l’enseigne. Dix hôtes occuperont « l’aire de sieste » en permanence, assurant l’accueil des visiteurs et changeant les draps après chaque passage. »Plus de 20.000 draps sont d’ores et déjà prêts, pour changer les vingt-huit literies toutes les vingt minutes ! », assure la direction marketing du groupe France.
« Une belle opération de communication »
« Certes, il s’agit d’une belle opération de communication mais pas seulement puisque nous inscrivons cette action dans le cadre d’un accompagnement à la sécurité routière, contre l’hypovigilance notamment tandis que l’endormissement est une des premières causes de mortalité au volant. »